前段日子,Google和NewZoo合作发布了2016全球移动游戏市场报告,重点分析了亚洲、北美、西欧三个地区移动游戏市场。让我们看看报道到底说了什么。
移动游戏增长快收入高,中国市场领跑
移动游戏正成为整体游戏市场中增长最快、收入最高的细分市场。2016年全球移动游戏市场总规模达369亿美金,亚太地区以216亿美元的收入份额成为全球最大的移动游戏市场,中国移动游戏收入居全球首位。
接下来让我们看看各大洲的表现。
亚洲移动游戏市场
中国游戏公司在马来西亚、印尼、菲律宾、泰国、越南、台湾的移动市场获得可观份额。在日韩等成熟市场所占份额相对较低。
除中国大陆和香港以外的亚洲地区,移动游戏占总游戏收入比例最高,为52%。预计到2018年,这一数字将攀升至57%。
除中国大陆和香港以外的亚洲地区,是年轻的移动游戏玩家占比最高的地区,同时也是女性高付费玩家占比最高的地区,达35%。
西欧移动游戏市场
中国移动游戏公司在德国拥有9%的移动游戏市场占有率,渗透度远高于英法。
西欧的移动游戏付费玩家的年增长率最高,从2016年到2018年,年复合增长率6.5%,受付费玩家支出提高的拉动,西欧的移动游戏市场规模增速高于玩家和付费玩家的增速。
西欧的付费玩家来自高、低、中等收入群体的概率均等。这与其他地区高付费玩家主要来自高收入群体形成了鲜明对比。
北美移动游戏市场
北美移动游戏市场竞争开放,非北美移动游戏公司在北美市场上的占比43%,而中国游戏公司目前在北美市场的份额仅占比3%～4%,相对较低。对中国的游戏公司而言,北美市场是一个很大的潜在市场。
北美有一半人玩游戏,付费玩家的比重高于其他地区。到2018年,北美移动玩家中,每两位移动玩家中就有一位是付费玩家。
北美地区的移动游戏玩家年龄偏成熟,30岁以上的玩家占比远高于其他地区。
结论
亚洲的移动游戏玩家最年轻,也最熟悉移动游戏。中国公司在东南亚移动游戏市场的份额高于日韩市场,占领日韩市场相对而言面临着更大的挑战。中国游戏公司必须使用更加本地化的方法来增加亚洲市场份额。
西欧是多元化的市场。中国游戏公司在西欧不同市场份额占比各不相同。西欧的移动游戏收入增长比北美快,高付费玩家来自高、低、中等收入群体的概率均等,需要针对不同的国家制定不同的市场进入策略。
北美移动游戏市场竞争最激烈,市场成熟度高,50%的人口是移动游戏玩家,且玩家成熟度与收入更高。注重建立品牌并增加用户参与度将成为在北美地区成功的关键。
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